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以前凉茶是两家原王老吉（现在的加多宝）与和其正，和其正虽然市场份额不多，但至少日子还过得下去。 现在又硬挤进来一家有钱有势的广州白云山，王老吉和加多宝二者间还掀起了降价促销大战，和其正的市场份额就被这二者给抢走了。 经过几次法庭对决，上市公司白云山赢了凉茶配方官司，掌握了“王老吉”品牌。 于是原来卖王老吉的鸿道集团改名“加多宝”，换上金罐包装，改头换面继续卖凉茶。广州白云山官司赢了，但是市场却还是被加多宝给夺走了。 这势必引起王老吉的反击，降价销售、促销活动等，掀起了凉茶界的大战。 2012年白云山设立王老吉大健康产业有限公司，专营王老吉凉茶业务。从此王老吉大健康的营业收入与净利润也开始节节攀升。 2012年——2016年，王老吉净利润由3096.2万元上升至4.32亿元，增加10多倍。如图所示： 
但是王老吉利润的增加主要依靠规模的扩大，盈利能力相较以前反而有所不如。 2016年上半年，王老吉大健康净利率约5.78%。而同期统一企业的饮品板块净利率约10%。说明王老吉的营销成本已经高出同行，正在抓紧抢占市场。 降价销售，礼品赠送都成为王老吉的营销手段，并且白云上现在还在不断的扩张王老吉的产能，与加多宝大战越来越激烈。
至于和其正，一直不温不火。王老吉与加多宝的大战，虽然与和其正一点关系都没有，但在两家降价销售，天价广告营销的攻势下，已经遭罪。 | 
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发表于 2017-7-19 10:07:10
